2024年“体育大年”，全球运动品牌阿迪达斯交出一份亮眼的“成绩单”，业绩超过预期并实现扭亏为盈。

3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，不计汇率因素（下同）同比增长12%，超过原有预期；净利润为7.64亿欧元，上年同期为-0.75亿欧元，实现扭亏为盈。2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%；净利润为-0.39亿欧元，上年同期为-3.79亿欧元，同比减亏近九成。

去年第四季度公司毛利率同比增长5.2个百分点至49.8%，全年毛利率同比提升3.3个百分点至50.8%。此外，在投资支出方面，去年阿迪达斯的资本支出增长7%，达到5.4亿欧元。财报指出，对新建或改建自有零售店或特许经营店，以及在客户商店中展示阿迪达斯产品的投资占总额的一半。其余部分包括对IT以及公司行政和物流基础设施的投资。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“2024年第四季度及全年的经营表现令人满意。我们在2024年实现了双位数增长，远超预期……我们对未来充满信心，我们看到所有市场的增长潜力。”

Yeezy鞋去年完成清库存，鞋类产品全价销售增长强劲

财报指出，去年第四季度成功完成剩余Yeezy库存的出售，去年整体带来了约6.5亿欧元的收入，2023年带来约7.5亿欧元收入。

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（以下简称“侃爷”）设计。Yeezy系列曾是侃爷最得意的作品，在全球，椰子鞋都有着极高的人气。巅峰时期，高利润的Yeezy鞋类为阿迪达斯创造了近一半的利润。

然而，在侃爷发表一系列反犹太主义言论后，阿迪达斯于2022年10月终止了合作协议，导致价值约12亿欧元的运动鞋陷入困境。不过阿迪达斯也在努力扭转局面，2023年椰子鞋两次恢复销售，并计划在2024年至少按成本价出售剩余的Yeezy产品。2024年第三季度，侃爷和阿迪达斯同意达成和解，结束了此前与终止椰子鞋合作关系相关的所有索赔。

从产品品类来看，去年阿迪达斯鞋类产品带动整体业绩增长，剔除汇率因素收入同比增长17%。财报指出，去年公司成功地将鞋类产品扩展到更广泛的价位，以满足消费者的需求，从而推动运动服实现两位数增长。去年服装产品收入同比增长6%，配饰收入实现同比增长2%。

去年，所有渠道均实现强劲增长，其中批发渠道和DTC渠道均实现了两位数增长，销售额分别增长14%和11%（不包括Yeezy，则同比增长16%）。在DTC渠道中，自有零售额较上年增长了15%，得益于公司概念店强劲的销售业绩。电商收入增长6%（不包括Yeezy，则同比增长18%）。由于阿迪达斯继续专注于减少折扣活动并改善其自有在线平台的整体业务组合，全价销售的增长强劲。

财报披露的最新业绩指引显示，预计2025年公司营收有望继续维持双位数增长。2025年所有细分市场预计均将实现大幅增长（不考虑汇率因素）。具体而言，公司预计阿迪达斯品牌在北美、大中华区、新兴市场和拉丁美洲的销售额将以两位数的速度增长。欧洲和日本/韩国的收入预计将以高个位数的速度增长。

此外，阿迪达斯预计2025年营业利润将进一步增至17亿欧元至18亿欧元之间，进一步显著改善盈利状况。需要注意的是，在2024年完成剩余Yeezy库存的销售后，公司的预期不包括2025年的任何Yeezy收入和利润，2024年该数据分别为约6.5亿欧元和约2亿欧元。

中国市场连增七个季度，全年营收重回双位数增长

去年阿迪达斯几乎所有市场均实现两位数增长。其中，北美地区销售额下降2%仅由于Yeezy销量大幅下降。

值得一提的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

去年四季度各市场销售额情况

 

去年各市场销售额情况

谈及中国市场业绩表现亮眼的原因，古尔登在电话会上表示，“我们对中国团队所取得的成绩感到非常满意。大中华区的业务重回双位数增长，这充分证明了‘在中国，为中国’本土化策略的成功。中国管理团队展现了卓越的能力，有效推动了中国业务的增长。他们深刻理解中国消费者的需求，并能够做出最符合市场实际情况的决策。未来，我们将进一步赋予本土团队更大的自主权，使他们能够更好地应对市场变化。”

“中国市场的潜力巨大。随着中产消费者群体的不断壮大，消费者对运动的参与度日益提高，对时尚的关注度也越来越高。”古尔登还表示，“中国拥有独特的零售业态。在中国，以单一品牌门店为主导的零售模式与全球大部分地区的多品牌集合门店模式形成鲜明对比。这种模式要求我们必须更快地响应市场变化，更精准地把握他们的需求。”

据记者了解，面对消费者的新趋势，从生产到营销以及渠道发展，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权。通过携手中国供应商升级柔性供应链能力，阿迪达斯“中国制造”的产品比例已超80%。同时，为了更好地服务中国消费者，阿迪达斯也与中国经销商共筑门店“金字塔”体系，在“未来市场”开设新店的同时，还将全新的品牌中心落子成都。