昂跑：财报亮眼，能否比肩Lululemon 29.4%销售额增长

【光鲜财报下，昂跑能否成为运动服饰新巨头？】3 月伊始，瑞士运动服饰品牌昂跑公布 2024 财年第四季度财报及全年业绩。其 2024 年净销售额达 23.18 亿瑞士法郎，同比增长 29.4%，净利润暴涨 204.5%，达 2.42 亿瑞士法郎。从盈利能力看，全年毛利率从 2023 年的 59.6%升至 60.6%，2024 财年第四季度毛利率达 62.1%，高于 New Balance 和耐克。地区经营方面，亚太市场增速领跑，达 84.5%，中国市场贡献突出。美洲市场增长 27.4%，但增速放缓。欧洲、中东及非洲市场增速为 18.2%，较 2023 年有所提升。受财报业绩刺激，截至 3 月 7 日，昂跑美股价格上升。对比年初，股价近乎翻倍。面对增量市场，昂跑等品牌成为新贵，但行业竞争激烈。巴黎奥运会上，昂跑发布新跑鞋，其科技与设计受关注。昂跑掌控定价权，跑鞋价格带在 1000 元至 2600 元，形成差异化竞争。其市场营销战略清晰，强调科技与不降价。盈利能力大幅提升是财报亮点，品牌增长显著，高于亚瑟士和亚玛芬体育。昂跑增速动力源于品类多元化和直营渠道投入加大。服装和配饰销售增长，品牌向泛运动场景延伸。直营渠道方面，全球自营门店增至近 50 家，线上渠道收入占比提升。但销售与管理费用占收入比例下降。尽管 2024 年财报表现好，昂跑仍面临多重挑战，跑鞋赛道竞争激烈，在部分市场面临增长压力，与巨头有差距，需加速创新与供应。